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快乐工场:中国网文IP交易大会验证头部IP需要操

日期:2018-01-10 10:16 来源:网络整理

快乐工场:中国网文IP交易大会验证头部IP需要操

以“网络正能量、文学新高峰”为主题的首届中国“网络文学+”大会上周末在北京亦创国际会展中心拉开大幕。作为大会的重要组成部分,由中国网络文学+大会组委会主办,凤凰互娱承办的中国网络文学IP交易大会如期举行,阿里游戏、光线传媒、快乐工场、华策克顿等18家公司与16家IP版权方一起,开展了“IP路演”、“IP交易”、“IP签约”等活动。

凤凰互娱:更注重思想碰撞与交流,关注IP长期价值

有阿里这样的巨头参与,本次IP交易大会的资金实力毋庸置疑。也因此,双方互选的重点反而不是IP的版权交易金额,而是开发机构与IP版权方一起探讨,如何实现IP商业价值的最大化以及开发周期的延伸,在释放价值这一层面上进行更多的思想碰撞和交流。

本次大会由凤凰互娱承办,其版权总监吴迪表示:此次大会既有《九鼎记》《修罗武神》这种已经在网文届封神的作品,也有《白发魔女传》这种在中国文化领域举足轻重的宗师级IP,以及《天才方程式》《不一样的死神》等针对95后年轻群体的新锐作品。就是希望能从经典、大众、年轻化三个层面去碰撞思考,到底什么样的IP才是好IP,什么样的作品才容易实现多维度的转化,为用户提供更多元化更有深度的文化娱乐产品。

头部IP继续闺中待嫁,快乐工场:这验证了我们的操盘手思路是对的

快乐工场:中国网文IP交易大会验证头部IP需要操

与大家期待的略有不同,现场并没有爆出惊天交易。18家机构热情不断,纷纷为头部IP留灯。而出人意料的是在进入反选环节后,众多IP版权方并未选择现场牵手。快乐工场副总裁朱光博对这一现场做出了解读。

朱光博表示,2016年是IP改编井喷的一年,流量在20亿以上的剧全部来自IP改编。前不久在ChinaJoy上,以腾讯为代表的厂商发布的大部分新款手游,IP改编也超过了半壁江山。可以说IP市场已经有了非常好的经济基础,那么接下来其实要过渡到下一个阶段——上层建筑。这次交易大会也体现出,IP版权方将合作的重点已经从交易转到了对整体操盘能力的关注。

对于《九鼎记》这样的大神级IP,版权金早已达到天价,这种级数上,谁给钱多卖给谁的玩法是过时的,几百万的差额都不在是达成合作的重点。这样级别的IP及作者,更看重的是这个IP到底能拥有多久的生命力,是否能在几年甚至十多年后,依旧具备市场价值。

“在《九鼎记》这个环节上,我和版权方达成了共识。这样一个作品,如果今天单独卖出一个影视版权,或者一个游戏版权,过两天又卖给另一家一个其他的版权,其实对IP是一种伤害。”朱光博这样说道。

首先,我们需要明确IP不是一个商品,而是一个品牌,是品牌,就要有统一明确的辨识度。如果将不同的版权卖给不同公司,很容易导致品牌标识不一致,甚至是人设的崩坏。因为在整个改编过程中,作者以及版权方没有精力去做太多的监管,而且由于对影视和游戏、动画,缺乏专业知识,也没办法去做监管,这需要专业的公司在多个领域做整体的操盘,才能形成统一的品控监管。

其次,IP的改编形态,其实有不同的功能承载。动画和电视剧是传播型产品,能够带来大量的流量。而电影、游戏、衍生品,才是产生大量商业收益的模式。这其中的关系如何梳理,也不是作者和版权方能够平衡的,同样需要专业公司来做节奏上的操盘。举个例子(不点名),一个中国网文届某个流派的开山鼻祖的作品,去年上了电视剧,但是今年才出了手游,前阵子还在电视上打广告。这个断层其实非常严重。如果是专业的操盘手来做,肯定是在电视剧播出的2个月后上线手游,一方面节省了广告费用,另一方面能带来更大的流量。但这样的布局,只有能同时打通影视、游戏的公司才能够操盘运作。

《九鼎记》这样的IP这次没有达成交易,其实在我们的预料之内。我们也和版权方进行了深度的沟通并达成一致。快乐工场不仅能够打通产业链的各个环节,同时还能够对接资本市场,以“产业+资本”的运营模式来操盘。什么样的编剧、制作人、导演,善于这种类型的片子;什么样的游戏制作人擅长这种IP的游戏改编;什么样的动画制作团队能完成原著里的场景及特效重现,快乐工场会为版权方提供专业的服务,同时开放一部分投资权反馈给作者,在版权金的基础上实现金融层面的更高收益。

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